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这是分析的第三(最后)PART。具体内容请根据实际情况增加/删减。分析都是为了确保创意不偏离航线。
MAKE A LIST
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确定目的
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WHY?
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1,2两个步骤所作的,都是为了步骤3:确定目的与问题清单。
只有明晰目的,才能找到抵达目的路径。这也是后期制定战略的考量因素:
所处阶段?品牌曝光为主?提升销量为主?短期的?长期的?
应该列出一份明细。
EXAMPLE
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这是笔者在2019年为某科技品牌做品牌营销的时候,为其做的目标梳理的一部分。
在这里,我希望大家记住不要死脑筋——没有硬性规定只能用“波士顿矩阵”或者其他的模型去列。
方式是死的,但是思维是活的。只要分析方式、思路是对的;人物、目的是明晰的。这就指导创意不偏离方向。
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