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这是分析的第一PART,我列出来常用的几个品牌分析要素,具体内容请根据实际情况增加/删减
BRAND-ANALYSING
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品牌分析
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行业分析
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用洞察的眼睛抓行业因素
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从品牌所处的行业本身分析。通过纵向轴线(时间)、横向轴线(必要因素);
必要时对竞品进行对比分析;
从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场);
结合的方式
来理清行业整体的情况。
从而得出结论。
以上是笔者在2019年为某时尚品牌做品牌营销的时候,在网络上搜索的行业相关数据。当然,网络数据不一定全面,可以通过调研的方式去获得更深层的。
当然,这只是其中一种方法,分析整个行业的方式有很多。
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市场分析
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用洞察的眼睛抓市场因素
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从品牌所处的整个市场结构、份额的分析;对同类竞争品的分析;
以及品牌本身在整个市场里的优劣分析等。从而得出结论。
必要时对竞品进行对比分析;
从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。
以上是笔者在2019年为某养生机构做品牌营销的时候,
所做的部分市场分析其中一部分。
当然,这只是其中一种方法,分析市场的方式有很多。
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品牌构成分析
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每一个构成要素都重要
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对品牌自身组成的分析是对该品牌基础的分析。我们需要剥离出来品牌的各个组成要素。
从商业模式、产品与服务、人物资源、品牌理念等。
把品牌当作整体,才能让品牌靠近目标市场。从而得出结论。
必要时对竞品进行对比分析;
从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。
以上是笔者在2019年为某婚纱品牌做品牌营销的时候,
所梳理的品牌构成的一部分。
以上是笔者在2019年为某科技品牌做品牌营销的时候,
所梳理的品牌构成的一部分。
当然,这只是其中一种方法,分析市场的方式有很多。
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行业消费者者分析
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从行业消费者到品牌本身消费者,由大到小
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对消费者进行分析:从各个标签、因素出发。
具体有哪些标签因素,可参考D.STDP的消费者细分。
必要时对竞品进行对比分析;
从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。
营销分析
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取其精华,去其糟粕
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对品牌所做过的营销活动整合进行分析。
明了其做的好的地方,做的不好的地方。
同时,也要对竞争对手品牌的营销活动进行分析。
知己知彼,百战不殆。从而得出结论。
以上是笔者在2019年为某内衣品牌做品牌营销的时候,所梳理的营销分析其中一部分(1)。
您可以双击编辑按钮来修改内容。
汇总
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做张清晰的列表
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以上的分析在最后应该列出一份结论清单。
这样可更直观看到品牌在各个方面应该着力的点
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