BRAND-ANALYSING
品牌分析
行业分析
行业分析.001
用洞察的眼睛抓行业因素
从品牌所处的行业本身分析。通过纵向轴线(时间)、横向轴线(必要因素);

必要时对竞品进行对比分析;

从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场);

结合的方式来理清行业整体的情况。从而得出结论。
行业分析.002
以上是笔者在2019年为某时尚品牌做品牌营销的时候,在网络上搜索的行业相关数据。当然,网络数据不一定全面,可以通过调研的方式去获得更深层的。
行业分析.003
当然,这只是其中一种方法,分析整个行业的方式有很多。
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市场分析
用洞察的眼睛抓市场因素
从品牌所处的整个市场结构、份额的分析;对同类竞争品的分析;

以及品牌本身在整个市场里的优劣分析等。从而得出结论。

必要时对竞品进行对比分析;

从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。


市场分析.001
市场分析.002
以上是笔者在2019年为某养生机构做品牌营销的时候,
所做的部分市场分析其中一部分。
市场分析.003
当然,这只是其中一种方法,分析市场的方式有很多。
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品牌构成分析
品牌构成分析.001
每一个构成要素都重要
对品牌自身组成的分析是对该品牌基础的分析。我们需要剥离出来品牌的各个组成要素。

从商业模式、产品与服务、人物资源、品牌理念等。

把品牌当作整体,才能让品牌靠近目标市场。从而得出结论。

必要时对竞品进行对比分析;

从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。

品牌构成分析.002
以上是笔者在2019年为某婚纱品牌做品牌营销的时候,
所梳理的品牌构成的一部分。
品牌构成分析.003
以上是笔者在2019年为某科技品牌做品牌营销的时候,
所梳理的品牌构成的一部分。
当然,这只是其中一种方法,分析市场的方式有很多。
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行业消费者者分析
从行业消费者到品牌本身消费者,由大到小
对消费者进行分析:从各个标签、因素出发。

具体有哪些标签因素,可参考D.STDP的消费者细分。

必要时对竞品进行对比分析;

从四种竞品类型分析(对标品、潜在威胁品、追随者、利基市场)。


行业消费者分析.001
营销分析
营销分析.009
取其精华,去其糟粕
对品牌所做过的营销活动整合进行分析。

明了其做的好的地方,做的不好的地方。

同时,也要对竞争对手品牌的营销活动进行分析。

知己知彼,百战不殆。从而得出结论。
营销分析.010
以上是笔者在2019年为某内衣品牌做品牌营销的时候,所梳理的营销分析其中一部分(1)。
营销分析.011
您可以双击编辑按钮来修改内容。

汇总
汇总1.001
做张清晰的列表

以上的分析在最后应该列出一份结论清单。

这样可更直观看到品牌在各个方面应该着力的点

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