BM的特征


内核:BM提供的是一个约束力,它会成为你大胆创意的动力和支持;也会是一个强大的实操工具。
适用人群:创业者、营销人员、广告从业者。
专业性:拒绝拍脑袋做决定的行为。
有序性,可按照1—7的步骤来一步步完成。
灵活性:可按照不同品牌的情况灵活挑选需要的步骤。
系统性:不是隔离的,而是把品牌营销各个要素有机组合在一起。

做个严谨的创意疯子

 
真正的创意不是没有约束地胡思乱想,而应该是在严谨体系下的天马行空。

这也是BM3.0产生的原因:品牌营销最具有潜力与活力的两个因素——

洞察与创意,在基于客观的分析上,才有可能长出正确的花朵。

BM没有讲洞察与创意的独特方法。

对于个人来说,它只能指引脑海中那些疯狂Idea走在正确的方向上;

对于品牌方与广告主、同一公司不同部门之间,它也只是一个处理品牌营销工作上沟通协作的规范体系。

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介绍操作步骤
HOW TO USE

笔者按

大岛主:
开源精神,黑客文化,这是整个互联网世界最为宝贵的财富,没有之一。
有这么一段形容互联网的话:……它有着一个非常崇高的精神内核——关乎自由,平等,共享,利他主义。 这是一件在人类历史上前所未有的事。
“不要告诉我世界是怎样的,告诉我如何创造世界”——康奈尔大学。

“现代广告与营销”是带着互联网特征的新产物。所以我也给埋下一颗种子:期望有一天,也能自己做出一些漂亮的轮子,给他人使用。 这是BM的初衷,希望在广告世界,开源精神也能延绵不绝。

我是一名来自上海的广告人,知道上海的广告氛围很好:高效、用同一种“语言”、专业的模式;沟通协调成本低。大家可以把精力专注放在创意本身。

BM1.0:起初只是篇文章;
BM2.0:到2.0的时候,我将它做成了一个PDF文件,上面附了链接。如此一来,果然大家可以参考步骤建立一个规范的操作标准和流程;不同的分组之间,沟通协作果然更专业;
BM3.0:也就是这个网站。与2.0的PDF不同,网站可以实时更新,实时修正,不需要下载2.0那么大的文件,作为一个工具,它更方便了。我也希望之后有时间添加更多实用工具。让使用者真正实现“创意自由”。


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